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? 本報記者 李洋

近日，百度披露4月份移動端搜索結果，頁面中大約35%的內容是由人工智能（AI）生成的，而在今年1月份這一比例僅為22%，是迄今最大規模的擴展。百度預計，這一比例在二季度還將繼續快速上升。

近年來，百度、谷歌等企業以“智能體+數字人”試水廣告創新，美國AI研究和部署公司之一OpenAI通過API（應用程序編程接口）切入垂類付費場景，小紅書等內容平臺探索“搜索+電商”閉環……AI搜索的競爭已從“技術單點突破”轉向“生態能力構建”。未來，能夠平衡“深度推理能力”與“用戶體驗優化”、整合“通用搜索”與“垂類場景”的平臺，將成為用戶數字生活的核心入口。

從“三國殺”到“生態混戰”

5年前，搜索引擎還是百度、谷歌、必應（微軟旗下搜索引擎）“老三樣”。如今，搜索賽道已形成多元混戰局面：既有谷歌、百度等老牌玩家加速AI化轉型，也有OpenAI、DeepSeek等AI新銳憑借大模型技術切入市場，更有知乎、小紅書、B站等內容平臺以“搜索+場景”模式分羹。

移動互聯網行業研究機構月狐研究院最新發布的《AI搜索發展洞察報告2025》指出，全球AI搜索行業正經歷前所未有的變革：隨著技術迭代加速和用戶需求升級，傳統搜索引擎與新興AI應用的競爭局面被徹底打破。

值得關注的是，AI搜索對用戶行為的改變正在顯現。百度聯合創始人兼首席執行官李彥宏近日在電話會上強調，他接觸到AI生成搜索結果的用戶表示，其搜索意圖能被更輕松、快速地滿足，也更傾向于提出更多樣化的問題，由此這一現象在長期使用中表現出更高的留存率。

這一現象在谷歌I/O開發者大會上也得到印證。在此次大會上，谷歌首席執行官Sundar Pichai介紹說，在搜索中引入“AI概覽”功能后，用戶對搜索結果更滿意、搜索頻率也更高，由此谷歌宣布正式推出搜索的AI模式。

“大模型技術的發展、AI算法的改進、數據和算力的提升，以及用戶對AI搜索接受度的提升，將進一步推動AI搜索市場增長。”奧優國際董事長張玥認為。

“AI搜索市場份額快速增長，但傳統搜索引擎仍占主導。長期看，傳統搜索引擎巨頭與新興AI企業并存，形成多元化競爭態勢。”北京市社會科學院副研究員王鵬說。

從搜索工具到智能助手

AI搜索的終極形態正朝著“認知型助手”演進，其不再局限于信息檢索，已具備跨領域知識融合、個性化洞察生成及主動需求預判能力，助力用戶完成復雜決策。隨著智能音箱、車載系統、AR眼鏡等設備普及，搜索場景正從手機屏幕延伸至生活每個角落——開車時一句“找最近的充電站”，車載AI會結合路況與充電樁使用情況規劃路線；AR眼鏡掃過商品，即刻顯示價格、評價與購買鏈接，這種“無感化搜索”讓信息獲取變得自然。

“若通用AGI（公共服務區塊鏈）技術實現突破，AI搜索可能退化為智能體的底層信息檢索模塊。但其積累的用戶行為數據仍具訓練價值。”天使投資人、資深人工智能專家郭濤認為。

一篇網絡創始人趙宏民則認為，這并不意味著企業在技術布局中需要犧牲短期搜索商業化和長期智能體研發之間的平衡。企業應該根據市場需求和自身資源情況制定合理的戰略規劃，以實現長期可持續發展。

郭濤表示，企業需采取“雙軌”策略平衡布局。“短期看，通過垂類訂閱服務、B端API接口等搜索商業化路徑反哺技術投入，快速實現現金流閉環；長期看，將搜索場景中沉淀的用戶需求標簽、行為數據融入智能體研發，構建‘搜索-智能體-生態服務’協同閉環，避免技術迭代中的生態斷層。”

從信息工具到生態連接器

當前，AI搜索正在演變成“生態連接器”，鏈接起內容、服務、交易等多個場景。

如，B站測試“視頻搜索+AI剪輯”功能，用戶輸入關鍵詞可自動生成內容合集；小紅書搜索結果不再是單純的筆記列表，而是整合了商品標簽、用戶討論、直播入口的“內容廣場”；知乎“知識搜索”更把問答、專欄、Live課程串聯起來。這種模式讓用戶從“找信息”變成“逛內容”，停留時間大幅增加。

在大模型技術推動下，AI搜索正從“信息工具”向“價值引擎”轉型，但行業仍面臨變現挑戰。

郭濤認為，終端用戶內容付費具備可行性，但面臨三重挑戰：用戶對百度、谷歌等免費搜索的依賴根深蒂固，付費意愿受“免費替代方案”壓制；市場上獨家深度內容稀缺，多數平臺難以提供支撐溢價的高質量資源；版權保護機制與作者分成體系不完善，導致優質內容供給端動力不足。盡管用戶對行業分析報告、學術知識庫等付費意愿較高，但需突破上述障礙才能形成可持續變現模式。

百度移動生態事業群組（MEG）負責人羅戎稱，在傳統搜索中，只有一小部分查詢能夠實現變現，而AI搜索將大幅度提升對長尾查詢和此前未被覆蓋領域的監控能力，從而實現更多搜索場景的變現。