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?本報記者劉琴

當VR技術遇上文旅，會擦出怎樣的火花？在VR大空間，游客戴上一副VR頭顯設備，即可“穿越”到歷史場景中，來一場與古人的時空對話；也可以乘坐飛行器翱翔于天際，俯瞰生機勃勃卻危機四伏的雨林，感受機械與自然生物的奇異融合……

近年來，隨著“體驗經濟”發展，游客在旅行中更加注重互動與參與，VR沉浸式文旅項目正成為游客熱衷的一項新興娛樂活動。

VR沉浸式體驗興起

近年來，市場上掀起VR大空間熱。在WGDC25全球時空智能大會VR大空間項目體驗區，體驗者戴上VR頭顯設備，感覺瞬間進入到一片荒涼的沙漠邊緣，跟隨機械小隊前往調查機械生物失控的真相，開啟一場奇幻之旅。

無獨有偶，在河南博物院瑪雅文明VR大空間探索體驗展，觀眾戴上VR頭顯設備，便“穿越”到1500年前的瑪雅文明世界，沉浸式走進古瑪雅的城市、金字塔和水下遺址，深入體驗古瑪雅文明的神秘與輝煌。

瑪雅文明VR大空間展內容由北京奧嘉乘沐信息技術有限公司制作，企業研發VR大空間內容已有40余部。該企業CEO談書宏接受本報記者采訪時說：“VR沉浸式體驗的核心價值在于它創造了一種前所未有的‘在場感’和‘敘事深度’。它不再局限于傳統的屏幕或舞臺，而是讓觀眾真正‘走入’故事或歷史中，成為體驗的一部分。”

越來越多的VR大空間出現在商場、博物館、展會等場所，VR線下空間展現出極強的主動性和活躍感，僅今年“五一”假期，上海市就有近20個線下VR項目新開業。

泥藕資本創始合伙人杜欣在WGDC25全球時空智能大會文旅與VR大空間論壇上表示，任何一個新興產品，從開始到火爆再到大范圍交易需要經歷一個過程。此前海內外已經掀起一輪做VR、AR產品的大趨勢，但彼時消費者基礎體驗問題還沒有得到解決，相關概念并沒有出圈，直至元宇宙概念火爆，沉浸式虛擬現實體驗產品《消失的法老》等現象級產品出現。

為文旅產業帶來新機遇

現階段，影視、動漫、游戲IP與VR大空間的結合愈發緊密，衍生出多種沉浸式體驗項目。VR大空間不但推動了娛樂產業升級，也為文旅產業帶來顯著的賦能價值。

北京新知元浪網絡科技有限公司CEO楊振接受本報記者采訪時說，近年來，游客對于文化體驗的需求不斷增加，獨特的文化能夠吸引更多游客前往特定地區旅游。VR技術推動了文旅產業從“資源驅動”向“技術驅動”轉型，與文旅領域的跨界融合，豐富了文旅產品形態，越來越多的游客也希望通過VR大空間深入了解不同地區、不同時期的文化。

“VR大空間沉浸式體驗是科技賦能文旅的新典范。它通過創造超越現實的深度沉浸體驗，讓文化和文明得以生動鮮活地傳遞，讓歷史變得可感、可知、可參與。”在談書宏看來，VR沉浸式體驗給文旅產業帶來三重機遇。

一是時空邊界的突破。它將文化遺產、消失在歷史長河中的場景甚至幻想空間“搬運”到游客身邊，打破了物理距離和時間限制，極大地豐富了文旅產品的供給維度。

二是體驗經濟的深化。文旅的核心正從“看”向“體驗”轉變。VR沉浸式體驗是體驗經濟的深化，它提供的不僅是視覺信息，更是多感官、多維度、高度個性化的參與感，還能有效增強用戶的記憶點和情感連接，擴展體驗深度。

三是內容創新與場館活化。VR大空間為城市商業綜合體、文化中心、旅游景區提供了極具吸引力的新內容，能夠有效激活存量空間（如大型展館、商業體），成為吸引客流、延長停留時間、提升商業價值的利器。可以說，VR大空間正推動著文旅產業的改革和創新。

“VR+文旅”前景廣闊

VR沉浸式體驗贏得游客歡迎的同時，其前景如何？如何更好地與文旅產業融合發展？

楊振表示，VR沉浸式體驗作為新興娛樂方式，通過技術革新與內容創新，為用戶提供了高度擬真、多感官交互的娛樂體驗，契合了年輕一代消費者對個性化、深度化娛樂的需求，市場前景廣闊。VR文化體驗市場規模將持續增長，根據相關統計，預計到2030年突破1500億元，政策支持與產業生態的完善將進一步加速其發展。

在楊振看來，隨著科技的不斷進步，智能化和數字化將成為文化和旅游結合的重要發展方向，VR大空間等數字文旅項目將越來越普及，利用大數據、人工智能等技術實現精準營銷、個性化推薦和智能服務，提升游客的體驗感和滿意度。此外，從旅游目的地規劃建設到旅游產品設計推廣，都將更加注重文化元素的體現。

談書宏也看好VR大空間沉浸式體驗市場前景，他認為，一方面，VR技術的持續迭代將不斷降低體驗門檻、提升體驗質量。另一方面，消費者對高質量、差異化、具有深度體驗和文化價值的休閑娛樂產品的需求也在持續增長。VR大空間沉浸式體驗將在推動線下娛樂產業、文旅產業高質量發展及滿足群眾日益增長的精神文化需求方面發揮越來越重要的作用。

楊振表示，未來，游客對于互動體驗的要求會越來越高，希望參與到更多的故事和場景中。此外，游客對體驗的便捷性和性價比也有一定的期望，希望能夠在城市中方便地獲得高質量的VR大空間體驗，并且價格相對合理。

“現階段，VR大空間在與文旅結合的過程中，可以從歷史故事、傳說和文學作品中尋找靈感，也可以深入挖掘地方特色文化，包括民俗風情、傳統技藝、地方歷史等，打造具有地域特色的VR大空間項目，還可以從文化遺產中汲取營養，通過增加游客的參與度和互動性，讓游客成為故事的一部分，帶給消費者個性化的體驗。”楊振說。