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本報訊  （記者孫立彬）近日，中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長單位網經社發布《2024年中國直播電商市場數據報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2024年直播電商交易規模達到5.3256萬億元，同比增長8.31%，增速明顯下滑，直播電商滲透率在2024年為34.3%，增長率為7.52%，增速繼續下降。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青表示，直播電商市場規模增速下滑，標志著行業從“流量紅利期”進入“存量競爭期”，其本質是行業從“規模擴張”轉向“質量升級”的必然階段。

在用戶方面，《報告》顯示，2024年直播電商用戶規模達6.2億人，同比增長14.81%，增速平穩上升。人均年消費額為8589元，同比下降0.82%，首次出現負增長。這反映出消費者對直播電商的購買決策更加理性，近年來直播電商內容形式逐漸趨同，導致用戶產生審美疲勞，用戶的觀看時長和購買意愿自然下降。

在行業企業規模方面，《報告》顯示，2024年直播電商行業企業規模達7.6萬家，同比增長216.66%。直播電商企業數量增長，反映出我國鼓勵直播經濟新業態、新模式、新產品創新，這為直播電商行業的發展提供了良好的政策環境，促進相關企業的快速增加。不過，企業數量的急劇增加也意味著市場競爭的加劇。