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近日，“2025AI玩具產業創新和發展會議”在汕頭市澄海區開幕，此次大會匯聚全球AI技術廠商、知名IP方及產業鏈上下游伙伴，共探AI玩具的生態構建與創新發展路徑，加速傳統玩具制造向高端智造轉型升級。而幾乎就在同期，OpenAI與玩具芭比娃娃的制造商美泰公司宣布達成戰略合作，共同開發AI玩具與游戲。

隨著AI技術的深度介入，玩具產業正迎來一場變革，玩具開始從單一娛樂向教育輔助、情感陪伴等多元化場景延伸。

當玩具遇到AI

據了解，澄海區是我國玩具產業規模最大、配套最完善的生產和貿易基地之一，每年更新30萬款玩具，日均推出超1000款新品，承包了國內近50%、全球近33%的塑料玩具產能，是全球玩具供應鏈的重要樞紐。今年以來，澄海區緊抓人工智能與國潮IP的雙重風口，通過“AI+國潮”雙核驅動戰略重構傳統玩具產業版圖，開發出一系列AI關聯度更高、功能體驗更豐富、競爭優勢更突出的AI玩具產品。

實豐文化發展股份有限公司（以下簡稱“實豐文化”）是澄海當地頭部玩具制造企業，該公司目前已經推出兩款AI玩具產品——AI魔法星、AI飛飛兔，都具備知識問答、情感互動、育兒輔助等功能，通過語音識別與自然語言處理技術，能與用戶自由對話、理解語義，并通過二次訓練過的大模型底層，對外輸出更符合兒童心智的內容；同時，根據語音語調、互動頻率和語義分析判斷兒童的情緒，對應給予安慰、鼓勵等反饋；兒童使用數據同步將載入后臺，方便家長查看兒童使用記錄，及時挖掘兒童興趣點和情緒異常，減輕現代家庭的育兒壓力。

澄海玩具協會相關負責人表示，AI玩具相較于傳統玩具展現出的顯著優勢，主要體現在提升教育效率與個性化學習功能以及兒童互動陪伴與情感需求功能兩大核心維度上。AI玩具的這些優勢不僅提升了兒童的學習體驗，也為家長提供了更科學、更高效的育兒工具。

AI玩具的這些優勢使其在市場端表現不俗。

實豐文化表示，在用戶反饋中，家長和兒童都十分喜歡AI玩具所具備的龐大知識庫，區別于封閉知識庫的傳統玩具，AI玩具可以快速解答孩子的“十萬個為什么”，將科學知識通俗化，便于兒童理解吸收，更會通過兒童提問發掘兒童興趣方向、天賦，幫助家長進行科學育兒規劃，實現兒童陪伴與家長育兒的雙重賦能。AI玩具是一個具有廣闊前景的領域，公司目前AI玩具的銷售情況良好，訂單量穩步增長，產品的認知度正在逐步提升。

AI玩具的快速發展離不開產業上下游的密切互動，特別是大模型廠商的針對性開發。

在此次大會上，百度方面相關負責人介紹，百度智能云為玩具產業上下游提供算力、算法、模型、應用等全鏈路支撐，依托大模型技術為AI玩具構建了“左腦”和“右腦”雙智能中樞。一方面，提供音視頻增強、多模態大模型和云渲染流化三大框架服務，支持語音、視覺、數字人、任務等多模態交互，并集成數學解題、英語對練、實事分析等教育功能，打造“智商擔當”；另一方面，基于情感計算技術，讓玩具實現情緒識別、主動關懷等擬人化交互，真正成為懂得情感的伙伴。

今年3月，實豐文化與百度智能云達成戰略合作，共同發布首批AI玩具生產計劃。目前，雙方正以AI大模型為紐帶，探索創新產品形態與玩法，推動澄海玩具向智能化、個性化、教育增值方向全面升級。

AI玩具想象空間大

據了解，當前，在“孤獨經濟”與“AI技術革命”的雙重浪潮下，AI玩具從細分賽道迅速躍升為主流消費新寵，成為覆蓋兒童教育、老人關懷和單身青年情感陪伴的“沉浸式解決方案”，隨著智能玩具行業市場規模的快速擴張，傳統玩具生產企業相繼增加智能玩具生產線，進行智能化轉型。據Contrive Datum Insights報告，隨著物聯網、AI技術的快速發展，AI玩具市場以強勁態勢加速擴張，預計到2030年全球AI玩具市場規模將達到363.77億美元。

據實豐文化方面介紹，目前，AI玩具類型豐富多樣，市面上常見的包括機器人、內置形AI毛絨玩具、掛件形態AI玩具，還有融入熱門IP的AI玩具。目前AI玩具更多針對兒童群體而生，年輕人群因著重產品療愈屬性，也會購買能提供情緒支持的AI玩具來緩解職場壓力等。未來，公司計劃將AI玩具朝著交互場景多元化、功能個性化、用戶全齡化方向發展，在教育、陪伴、娛樂等多領域拓展應用，針對少兒、青年、老年群體，分別強化教育、社交、陪伴等功能，滿足不同需求。

在商業模式方面，可想象的空間也非常大，分析認為，隨著傳統玩具從“被動交互”轉向“主動陪伴”，對硬件的依賴度進一步提升。商家可以從“硬件一次性銷售”轉向“硬件+訂閱服務”，以此培育更大規模的用戶群體。而玩具廠商也能夠從“制造者”轉型為“平臺運營者”，通過整合AI算法、芯片、內容IP等資源，形成生態閉環。

在行業快速發展的同時，也有一些制約因素影響著行業的發展。

實豐文化認為，當前AI玩具普及面臨消費者認知與接受度不足、技術迭代壓力大以及成本價格門檻較高等障礙。一方面，大眾對AI玩具的功能和價值認知模糊，常將其與傳統電子玩具及其他家居型AI產品混淆，影響購買欲望；另一方面，AI大模型等技術快速發展，要求企業不斷投入研發，保持產品迭代；高端技術成本又推高了產品售價，限制了市場下沉。

在價格方面，據了解，當前，AI玩具定價分化嚴重，兒童類產品價格集中在200-500元，成人類產品則高達3000元-3萬元。

除此之外，澄海玩具協會方面表示，數據的隱私風險、可靠性與安全性等方面也影響了AI玩具的普及，同時還需要推進AI玩具的標準化制定，規范行業發展。